Сплит-тест с несколькими вариантами не даст добиться этого. Новый выигрышный заголовок может остаться незамеченным, потому что в фокусе теста — другой элемент. Если вы очень быстро хотите понять, какие элементы вашей страницы наиболее эффективны, проведите MVT с этими элементами — и без них».
- Самая большая ошибка – это начинать тесты, не зная, чего вы от них ожидаете от них.
- «Это совокупность эвристических методов, а не теоретически обоснованный подход.
- В этой статье мы предлагаем вам изучить 3 отличия сплит- и мультивариантного тестирования, а также ответить на четыре вышеуказанных вопроса.
- Этот шаблон будет отправлен основной части аудитории по заданному расписанию.
- Сплит-тест — простой и довольно быстрый метод тестирования, позволяющий подобрать идеальный вариант страниц для определенной целевой аудитории.
Всегда есть вероятность, что высокий прирост конверсии на одном из тестируемых вариантов – случайность. Это особенно актуально, если учесть, что при MVT трафик дробится между разными версиями страницы, и на каждый конкретный вариант приходится относительно небольшая его часть. Соответственно MVT тесты требуют значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройку и анализ. Так что метод не подходит для ранних периодов развития компании. С помощью MVT вы вполне сможете в короткие сроки оптимизировать сайт, но при этом упустите многое, что помогло бы вам лучше понять вашу аудиторию.
Когда Делать Тест На Беременность
Вы, конечно, сможете при помощи мультивариантного тестирования, терпения и здравого смысла создать эффективную продающую страницу. Но в результате вы не сможете приобрести опыт и необходимые знания, а также разобраться в том, от какого именно элемента или фактора зависит уменьшение и увеличение процента конверсии. Например, в примере с производителем мыла владелец лендинга использовал A/B/C-тест, чтобы выбрать одни из трех вариантов, каждый из которых отличался от других и был уникальным. В этой статье мы предлагаем вам изучить three отличия сплит- и мультивариантного тестирования, а также ответить на четыре вышеуказанных вопроса. Группа компаний WEBO Group занимается оптимизацией эффективности сайтов с 2007 года.
Сплит-тестирование представляет собой итерационный процесс, то есть такой, в котором определенные действия повторяются несколько раз. Это дает возможность во время разработки придерживаться основной концепции продающей страницы. Отбросьте варианты, которые показывают заведомо более низкие результаты, чем базовый. Конечно, такие эксперименты имеет смысл проводить только на сайтах с хорошим трафиком – иначе они просто не будут репрезентативны. Положительный тест, даже если вы его долго ждали, — увы, ещё не повод радоваться.
Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую. Только стоимость, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в нашей базе данных для хранения всех комбинаций тестов. Ответы на эти вопросы позволят в будущем быстрее и легче разрабатывать тесты и гипотезы.
Если нужно проверить три или более вариаций, используют A/B/n-тестирование. Мультивариантное тестирование сайта представляет собой более сложную версию сплит-теста. С помощью метода сравнивают несколько вариантов одной страницы, каждый из которых показывают одинаковому количеству посетителей. Через некоторое время подводят итоги теста и оставляют тот вариант, который показал лучший результат (чаще всего выбирают страницу с более высокой конверсией). При тестировании вариантов дизайна сайта поисковики могут заподозрить вас в клоакинге — поисковом спаме, когда пользователь и поисковая система видят разные варианты страниц.
В процессе мультивариативного тестирования возрастает вероятность ложноположительного результата. Выводы сделали для сокращения количества вариантов, которые тестировали в ходе QA и других экспериментов. Основан на эвристических оценках и не подходит для онлайн-тестов.
Мультивариантное Тестирование Или Сплит-тест — Что Выбрать?
У некоторых сайтов недостаточно трафика и конверсий для проведения тестов. Чем меньше трафик, тем больше времени потребуется на проведение A/B-теста. Для проверки простых гипотез отлично подходят тесты A/B и A/B/n, но, если нужно протестировать много разных вариантов, прибегают к мультивариантному тестированию (MVT). В этом материале разберемся, зачем такой вид проверки гипотез нужен бизнесу, в чем его преимущества и недостатки и как его проводить. Например, маркетинговая команда предлагает 4 https://deveducation.com/ вариантов нового дизайна сайта и не может договориться, какой лучше.
«Другой подход к сокращению потребности в посетителях при мультивариантном тесте — исследовать меньше взаимодействий (например, только двухсторонние взаимодействия). В этом помогут такие методы, как дробный факторный эксперимент. Процесс усложняется довольно быстро, если вы изучаете различные методы проектирования. Из-за множества дополнительных вариаций MVT-тесты требуют большого объема трафика.
Классический Подход К A/b Тестированию
В сплит-тесте с двумя вариациями можно достичь статистической значимости за срок в две недели. Однако в тесте с шестью вариациями, возможно, придется работать в течение четырех недель, чтобы достичь той же статистической значимости. Далее предположим, что к нам пришла идея улучшить целевую страницу через изменение главной картинки (hero image). То есть, мы решили проверить исходную версию страницы, изменяя уже две переменные — заголовок и картинку. Используйте A/B-тесты, чтобы определить лучшую структуру.
Выберите шаблон, который посчитаете наиболее эффективным, и нажмите кнопку “Выбрать”. Этот шаблон будет отправлен основной части аудитории по заданному расписанию. По этому расписанию шаблон-победитель будет отправлен основной части аудитории. В разделе Выборка для тестирования кампании установите часть аудитории, которой будет отправлено несколько вариантов контента для сравнения эффективности шаблонов. Сайт – единое целое, и его элементы дополняют друг друга, работают вместе.
Например, если изменить цвет кнопки «доптовары» на более яркий, то количество кликов увеличится в 2 раза. A/B/n тестирование позволяет маркетологам сравнивать несколько вариантов одного шаблона сообщения, чтобы затем отправить наиболее эффективный вариант основной части подписчиков. Сплит-тест — простой и довольно быстрый метод тестирования, позволяющий подобрать идеальный вариант страниц для определенной целевой аудитории.
Чтобы получить от социальных сетей максимум, необходимо провести анализ аудитории, сформировать контент-политику и рассчитать потенциальную эффективность используемых каналов продаж. Настройка данного mvt тестирование инструмента занимает всего несколько дней. Также большой плюс — в том, что mvt это содержание контекстной рекламы полностью соответствует запросам аудитории, поэтому она имеет большой процент отклика.
Настройки Кампании
Алгоритм создания цели (страницы, на которую попадет пользователь после целевого действия) точно такой же, как в А/B-тестировании. Другими словами, это как если бы вы проводили несколько A/B-тестов на одной странице одновременно. Чтобы запустить мультивариантный тест сразу же после создания, в самом низу страницы отметьте соответствующую опцию. В этом блоке выберите контент, который хотите использовать для тестирования. Шаблоны сообщений объединяют контент для отправки по всем доступным каналам. Возможно, вы еще что-то не знаете о сплит-тестировании.
Внедряя решения без веских оснований, мы обязательно сделаем хоть один неверный шаг — что негативно скажется на продукте в долгосрочной перспективе. Процесс сбора таких обоснований мы называем тестированием гипотез, а искомые обоснования —статистической значимостью. Короче говоря, вам больше не надо рассуждать, почему тот или иной вариант страницы (или шага в пользовательском сценарии) более удачный — эксперимент все скажет сам за себя. Этот метод идеально подходит, когда нужно поднять конверсию, увеличить выручку, нарастить базу подписчиков или привлечь побольше клиентов и лидов.
Этот подход способствует получению результатов с меньшим трафиком. Как бы странно это ни звучало, но этот пример — набор самых выигрышных комбинаций мультивариантного тестирования. Теперь представьте многовариантный тест с десятками вариаций. Как вы уже убедились, даже три переменных с двумя вариантами привели к восьми вариациям, и добавив символы безопасности, мы получим до шестнадцати комбинаций.
По умолчанию кампания будет использовать политику, выбранную глобально в аккаунте или в Ресурсе, от имени которого отправляется броадкаст. После того как кампания отправит тестовые сообщения, она перейдёт в статус Активная (Ждёт вас). Получателями рассылки могут быть профили определенной базы данных или профили, состоящие в сегменте. Коптельня — команда по быстрой разработке веб-приложений и сайтов.
Стоит Ли Вообще Проводить Мультивариантные Тесты?
В первой вариации замените главное фото на странице формой для обратной связи. Теперь система сгенерирует на базе ваших изменений еще одну возможную вариацию — с видео И формой обратной связи. Поскольку в ходе мультивариативного тестирования проверяются все возможные комбинации, не рекомендуем добавлять много вариантов — если только у вас не сайт с очень и очень высоким трафиком. Для такого вида тестирования нужно как минимум несколько тысяч посещений в месяц. Допустим, у вас уже есть два страницы, и вы хотите узнать, какая из них работает лучше.
Что Такое Блинк-тест? Или Eleven Советов Увеличения Конверсии
Например, с помощью MVT-теста можно тестировать SMS-рассылки — составлять разные варианты сообщений и отправлять их разным группам абонентов. Когда рекламная кампания закончится, нужно определить вариант, по которому конверсия была выше, и взять его на вооружение. Идеи для SMS-рассылок по своей базе можно посмотреть в нашем материале. В мультивариантном же тесте сравниваются отдельные элементы или комбинации элементов, а не целая страница — дизайн лендинга сам по себе неизменен. Это более комплексный и аналитический метод тестирования, который может окончательно разделить по полезности некоторые элементы страницы.
Кроме того, полнофакторный MVT-тест заберет огромную часть вашего трафика (даже если его объем внушителен и без того). Поэтому мультивариантные тесты станут большим испытанием для маркетингового бюджета — из-за времени, людей, ресурсов, и внутреннего обслуживания процесса». Вы проверяете различные варианты заголовков, дизайна, расположение блоков, элементов call-to-action. В результате создаете идеальную страницу, перебрав множество вариантов. На первый взгляд, все в порядке, но существует несколько нюансов такого тестирования. А/В тест – это эксперимент, при котором трафик поровну разбивается между двумя вариантами страницы.
Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно. А после определения общей картины вы можете протестировать взаимодействие элементов через мультивариантный эксперимент. MVT — прекрасный инструмент для последующей оптимизации победившего в сплит-тесте варианта. В то время как А/В не дает существенной информации о взаимодействии переменных на одной странице, MVT делает это. Так вы можете способствовать редизайну, увидев, в каких местах страницы различные элементы оказывают наибольшее влияние. Итак, если у вас достаточно трафика, вы можете использовать и мультивариантное тестирование, и классические бинарные сплит-тесты – так они будут дополнять друг друга.
Многовариантное или мультивариантное тестирование помогает одновременно проверить неограниченное количество вариантов различных блоков продающей страницы. Не стоит, однако, забывать о том, что последний способ становится абсолютно бессмысленным с точки зрения статистики при отсутствии большого трафика. Как правило, сочетание этих двух подходов дает идеальный результат. В данном случае продукт — это ваш веб-сервис или интернет-магазин, и вы стремитесь улучшить пользовательский опыт (user experience (UX), получаемый посетителем в ходе взаимодействия с ним. Вы делаете это, собирая отзывы от группы людей, использовавших ваш сайт, и внося соответствующие изменения. Третьим ключевым различием является время, требуемое для получения видимых результатов для каждого тестирования.
Многовариантное Тестирование Бесполезно В Большинстве Случаев?
Именно поэтому гипотеза обязательно должна быть сформулирована еще до старта тестирования. По завершении теста специалист может анализировать все полученные данные, но перед – обязательно четко определить, какие именно результаты должны быть достигнуты по итогам теста. Есть только одна причина — когда вам нужно узнать детали взаимодействия.
Оно отличается от А/B-тестов, которые предполагают одновременную проверку и анализ лишь одного элемента. Вместо проверки версии А и версии В одного элемента, при мультивариантном тестировании вы можете протестировать неограниченное количество переменных, например, версии А, B, С, D И Е сразу. Например, данные о влиянии формы определенного элемента могут быть использованы в дальнейших кампаниях и на новых целевых страницах, даже если контекст элемента изменился.